Продукт: Онлайн-курс «Data Science с нуля за 6 месяцев»
Бюджет: 500 000 ₽
Сроки: 4 недели подготовки + 6 недель активной фазы
География: РФ, русскоязычные
Аудитория: (определяю из продукта) 22-35 лет, высшее образование, хотят сменить профессию
🎯 Маркетинговая кампания: Data Science Start
Позиционирование: «Data Science — не магия, а навык. Начни завтра, зарабатывай через 6 месяцев.»
TOV: экспертный, но дружелюбный. Без «успешного успеха».
УТП: преподаватели — действующие DS из Яндекса, Сбера. 3 реальных проекта в портфолио.
Каналы и бюджет:
| Канал | Бюджет | % | Ожидаемый результат |
|-------|--------|---|---------------------|
| Яндекс.Директ | 200 000 | 40% | 500-800 лидов |
| Telegram (посевы) | 150 000 | 30% | 300-500 лидов |
| YouTube (блогеры) | 100 000 | 20% | 2-3 интеграции, 100-200 лидов |
| Контент-маркетинг (свои) | 50 000 | 10% | статьи на vc.ru + хабр |
Контент-план (первые 2 недели):
| Дата | Канал | Формат | Месседж |
|------|-------|--------|---------|
| Пн W1 | Telegram | Пост-история | «Как я ушёл из банка в DS за 8 мес.» |
| Ср W1 | YouTube | Интеграция | Блогер проходит пробный урок → реакция |
| Пт W1 | vc.ru | Статья | «Рынок DS в РФ: 350к средняя ЗП, 15к вакансий» |
| Пн W2 | Директ | Реклама | A/B тест креативов: «ЗП после курса» vs «Что учить» |
KPI:
- Охват: 1 000 000+
- Лиды (заявки): 1 000-1 500
- Конверсия в покупку: 3-5%
- Целевые продажи: 30-75 курсов
- ROI: окупаемость при 12 продажах (средний чек 42 000 ₽)
Риски:
- Низкая конверсия в покупку → прогревать email-рассылкой
- Выгорание аудитории на теме DS → сделать упор на «DS — это не только ML, но и аналитика»